随着国家药监局发布的新规，牙膏的宣传不得再涉及医疗效果。新规定于2027年5月1日生效，明确禁止牙膏标签上出现任何暗示或明示的医疗功效表述。《牙膏分类目录》将牙膏功效划分为八大类，包括基础清洁、防龋、抑菌、抗敏感等，以提升行业标准与安全性。
近年来，牙膏市场迅速扩大，尤其在功能型牙膏领域，2025年市场规模预计突破680亿元，功能型牙膏的市场份额将显著上升。云南白药作为这一领域的佼佼者，自2005年进入市场以来，以高定价和广告宣传快速掌握了市场份额。数据显示，云南白药牙膏在2005至2015年期间累计销售额达到140亿，并且其销售势头持续至今。
随着云南白药牙膏的成功，许多知名药企纷纷推出类似产品，但未能取得同样的市场效果。业内人士指出，云南白药在营销中利用了其“止血”功效的概念，这与消费者的口腔护理需求紧密相连。历史广告中曾多次强调其对牙龈出血等问题的解决能力，但对于是否真能实现这些效果，市场上曾有争议。
最近，中国新闻周刊调查发现，新款云南白药牙膏的包装上已经删除了“减轻牙龈问题”等医疗相关的宣传词，仅保留了如“抑菌”和“清新口气”等功能描述。新规的实施使得企业需重新审视产品宣传，确保不与疾病治疗效果作不当关联，从而降低合规风险。 企业在产品名称、包装文案以及市场推广中都需严格遵循新的规定。
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